¿Qué es el SEO y por qué es importante?

El SEO, Search Engine Optimization por sus siglás en inglés, es la práctica de optimizar el posicionamiento orgánico o natural de un sitio web en internet. En términos simples, es lograr que tu sitio web sea visible en los motores de búsqueda,  siendo Google el más relevante a nivel mundial.

En la actualidad, el SEO es una herramienta imprescindible para incrementar la visibilidad de tu negocio en el mundo digital y conseguir que más personas visiten tu sitio web de manera gratuita.

El SEO permite incrementar tu tráfico orgánico

El tráfico orgánico son las visitas que llegan a tu sitio web a través de motores de búsquedas y que se realizan de manera espontánea, sin utilizar anuncios pagos. Con una estrategia de SEO eficaz, puedes generar contenidos de valor y optimizados que te permitan captar tráfico web de calidad y gratuito.

Google como factor clave para el posicionamiento SEO

Es importante optimizar la presencia de la marca en general, pero optimizar para Google es clave para tu empresa. Las búsquedas en Google representan el 79% de todo el tráfico de búsqueda global. Además, el 90% de las personas que realizan búsquedas en Google solo hacen clic en los resultados que aparecen en la primera página del motor. 

Si tu negocio no logra aparecer en las dos páginas principales del buscador, las posibilidades de que alguien ingrese a tu web serán muy pocas. Cuando un usuario busca algo en Google, los primeros 5 resultados representan el 67% de los clics.

Es por esto que estar presentes en Google y tener una buena posición es clave para conseguir tráfico web. Si logras posicionarte entre los mejores puestos del buscador significa que tu negocio será más visible y tendrá más oportunidades de ser encontrado por personas que estén realizando búsquedas relacionadas con tu actividad. 

Factores importantes del SEO

El Contenido

El contenido es uno de los pilares de toda estrategia de SEO, ya que sin contenido es imposible posicionar un sitio correctamente. 

Para que tu sitio logre escalar los rankings de Google, tu contenido tiene que ser relevante, útil e interesante para el usuario. Además, debe responder a la intención de búsqueda. 

Para crear un contenido que sea útil y ayude al posicionamiento orgánico de tu sitio, es necesario llevar a cabo un análisis de palabras claves (keywords). Es fundamental estudiar su volumen de búsqueda mensual, el nivel de competencia y la relevancia que tienen para tu negocio. 

Una vez identificadas las keywords es necesario situarlas en lugares estratégicos de la web como pueden ser el título de página, el URL y los encabezados.

Veamos un ejemplo concreto:

Imaginemos que tienes una tienda online de ropa masculina (www.mystore.com) y que quieres aparecer entre los primeros resultados cuando las personas buscan “pantalones chinos”.  

Así deberías configurar los siguientes atributos SEO

  • URL path: /hombre/pantalones/chinos
  • Título de página: Pantalones chinos para hombres: Ajustado, Ajuste regular y shorts. 
  • Meta descripción: Hecha un vistazo a nuestros chinos. Shorts y pantalones disponibles en una amplia variedad de colores y talles. Los pantalones están disponibles en estilos ajustados y vintage con ajuste regular.

Como puedes observar, la palabra clave “pantalones chinos” está presente siempre.

La experiencia del usuario

Si bien pareciera que fuese un concepto abstracto, la experiencia de usuario puede medirse a través de métricas de interacción como la cantidad de clics, el porcentaje de rebote o el tiempo de permanencia en la página web. 

Si tu sitio web cuenta además con una tienda online, la facilidad para llevar a cabo la compra es otro componente fundamental para la experiencia del usuario. Es siempre importante ofrecer una diversidad de medios de pagos locales. 

Si la experiencia en tu sitio web es positiva, es probable que el usuario se vuelva un promotor de tu marca y pueda hasta dejar comentarios valorando positivamente o compartiendo en sus redes sociales. 

Lo más importante es que probablemente regrese a nuestro sitio web en un futuro.

Rendimiento

Si tu sitio web tarda más de 5 segundos en cargar, es posible que el usuario lo abandone y busque otra alternativa. La velocidad de carga es otro componente que puede afectar a tu sitio web, aumentando la tasa de rebote y reduciendo el tiempo de permanencia. 

Para Google, los usuarios son lo primero. Si la experiencia no es positiva para el usuario, Google no te va a clasificar entre los primeros resultados.

La usabilidad móvil también es primordial. Hoy en día, alrededor del 60% de las búsquedas se realizan a través de dispositivos móviles, por ello es primordial que tu sitio web sea responsive, es decir, que se visualice de forma correcta desde cualquier dispositivo.

¿Por qué es importante el SEO para una empresa en internet?

Aumentar la visibilidad

La visibilidad online es la presencia de tu marca en internet: se trata de conseguir un lugar visible y que los usuarios te puedan localizar fácilmente y con pocos clics. Lograr una buena visibilidad te ayuda a incrementar tu reconocimiento de marca, captar leads de calidad y generar confianza en el mundo digital.

El posicionamiento SEO es una de las herramientas más importante para trabajar dicha visibilidad online. Es estar presente entre las primeras opciones que se le presentan al usuario cuando realiza una búsqueda con palabras claves que son de alta importancia para tu negocio.

Atraer tráfico cualificado y genera leads

Una vez optimizado tu sitio web, aparecerás constantemente entre los primeros resultados de búsqueda (en términos técnicos, lograrás más impresiones). Y más impresiones por lo general se traducen en mayores clics en tus resultados, lo que significa un caudal más grande de tráfico a tu sitio web.

Con más tráfico calificado ingresando a tu sitio web, más personas conocerán tu negocio, harán consultas, y así tendrás más posibilidades de cerrar una venta. En conclusión, la generación de tráfico relevante y de calidad te ayudará a conseguir clientes potenciales.

Mejor rendimiento sobre la inversión

El SEO es una de las herramientas de marketing digital con ROI más alto (Retorno de la Inversión) porque te permite atraer tráfico de calidad gratuitamente de manera constante. No obstante, es importante aclarar que los resultados de optimizaciones SEO, son visibles a mediano y largo plazo. 

La inversión inicial va a depender de las cantidades de páginas que tenga el sitio web. Si tienes un sitio web multilingüe con más de 100 páginas, la inversión será mucho mayor a un sitio monolingüe, pequeño, con menos de 10 páginas.

Triunfar sobre la competencia

Si logras generar contenidos completos y relevantes sobre una temática determinada a través del tiempo, los usuarios comenzarán a ver a tu negocio como una autoridad en dicha materia.

Esto técnicamente se conoce como autoridad de dominio, que es un indicador, que mide la autoridad, calidad y la credibilidad de tu contenido web. Las valoraciones van de 1 a 100, siendo 100 la más alta.

Incrementado tu autoridad de dominio, lograrás triunfar sobre tu competencia en el mundo digital.

Quienes comprendan que el SEO es importante al crear un sitio web, marcarán la diferencia y se situarán por encima de su competencia. Pero, para obtener resultados eficientes es necesario una correcta planeación, ejecución y medición de la estrategia SEO. Nuestro equipo de Flap Marketing te puede asesorar para que logres los resultados que necesitas.